“五一”消費,爆了。
據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,假期5天全國國內(nèi)出游3.14億人次,同比增長6.4%;國內(nèi)游客出游總花費1802.69億元,同比增長8%。
據(jù)商務部商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測,假期全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長6.3%。
消費市場的亮眼表現(xiàn),不僅是一組令人振奮的統(tǒng)計數(shù)據(jù),更折射出中國消費市場在政策工具與市場力量共振下激發(fā)出巨大活力。
這背后,有哪些重要的趨勢,又傳遞出怎樣的信號?
文旅消費不斷出“新”。
5天,總花費1802.69億元,再次體現(xiàn)中國消費市場的韌性。
“五一”假期,各地創(chuàng)新和豐富消費場景,以多元供給激發(fā)消費潛力、市場活力,為游客帶來深度體驗。
從特種兵式夜游到博物館奇妙夜,深度化、個性化等需求讓文旅消費有了新變化、新趨勢。
如,酣暢淋漓的音樂節(jié)和演唱會成為假日“新寵”。北京昌平區(qū)打造的“音樂+文旅”沉浸式體驗,實現(xiàn)綜合收入6593.05萬元。
同樣在北京,花式游園備受青睞,全市公園共接待游客931.83萬人次,同比增加4.37%。
新變化還體現(xiàn)在“China Travel”+“China Shopping”上。
伴隨入境免簽利好,“五一”假期很多外國游客選擇到中國旅游。
假期首日,天津國際郵輪母港,夢想號、芮吉塔號和海洋贊禮號三艘國際郵輪,三船同靠讓2000多名外籍游客抵達中國。很多外國人還提著行李箱來“掃貨”,支付寶平臺顯示,“五一”假期前三天,入境游客用支付寶消費金額同比去年增長180%。
新趨勢上,縣域游、夜經(jīng)濟在升溫。
除了去大城市感受繁華商圈與地標景點,越來越多人出行的目的地也在變化,“反向旅游”逐漸興起。
晉江、榮昌、平潭等小城憑借獨特的非遺文化、未被過度開發(fā)的自然景觀和充滿煙火氣的傳統(tǒng)美食,成為都市人逃離喧囂的新選擇。
“縣城游”持續(xù)走熱的背后是消費者不再執(zhí)著于追逐地標符號,而是更渴望在旅途中獲得心靈的松弛,小地方大體驗逐漸變得更具吸引力。
值得注意的是,“五一”期間多地推出“惠玩夜經(jīng)濟”活動,通過消費券、數(shù)字化導覽等提升服務便捷性,拉動餐飲、住宿等二次消費。
如,陜西11個國家級夜間文旅消費集聚區(qū)客流量達481.7萬人次,同比增長11.39%。
促消費政策撬動效應凸顯。
觀察消費者的變化,可以感知一個階段的消費市場趨勢演變。
“五一”假期,以舊換新政策展現(xiàn)出超預期的市場撬動效應。
假期前四天,汽車以舊換新補貼申請量超6萬份,帶動新車銷售88億元;消費者購買12大類家電產(chǎn)品356萬臺,帶動銷售119億元;購買手機等數(shù)碼產(chǎn)品242萬件,帶動銷售64億元。
如果拉長時間的維度,政策的精準性與需求撬動效應則更為凸顯。
2025年初至5月5日0時,汽車以舊換新補貼申請量突破300萬份;消費者購買12大類家電以舊換新產(chǎn)品5516萬臺,購買手機等數(shù)碼產(chǎn)品4167萬件。
系列數(shù)據(jù)印證了耐用消費品存量市場更新需求的巨大潛力,揭示了耐用消費品消費升級的深層邏輯,家庭耐用消費品進入集中更新周期,技術普惠正通過政策激勵加速轉化為現(xiàn)實消費力。
“五一”假期,中國更具韌性、更富層次的內(nèi)需市場新圖景正在展開。在政策工具與市場活力的雙輪驅動下,中國有足夠的韌性抵御外部環(huán)境沖擊,在轉型升級中積蓄新動能。
