時(shí)間回到2004年,相信任何人步入首屆上海書展,都會為這“奇觀”大吃一驚:
一條長54米、寬3.1米的微縮“福州路”被“搬”進(jìn)展會現(xiàn)場,杏花樓旁的粵菜館曾是魯迅先生經(jīng)常光顧的北新書局,美術(shù)用品商店西側(cè)竟是巴金創(chuàng)辦的文化生活出版社,河南路口的大樓居然是大名鼎鼎的中華書局和商務(wù)印書館舊址……
這條貫通古今、穿越時(shí)空的“書街”,是上海書展的開端。讓讀者在優(yōu)質(zhì)的閱讀場景中享受書香氛圍,也是一直以來上海書展“隱秘的渴望”。
2004年后的20年,上海書展用自己的發(fā)展史告訴我們,上海展覽中心這幢占地9.3萬平方米的蘇維埃巴洛克宏偉建筑,早已盛不下滿城書香。與其執(zhí)著地把讀書地標(biāo)“搬”入上海展覽中心,不如破壁突圍,從單一的展會轉(zhuǎn)向超級文化樞紐,讓各類書展分會場無遠(yuǎn)弗屆。
今年的上海書展不僅讓“福州路”書城真正成為書展主會場,更是走出城市,淌進(jìn)千年水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)。
以“大城小鎮(zhèn) 悅心閱讀”為主題的上海書展分會場“烏鎮(zhèn)閱讀節(jié)”,將上海書展的文化資源優(yōu)勢與烏鎮(zhèn)的江南水鄉(xiāng)文旅場景深度結(jié)合,為長三角一體化發(fā)展注入書香動(dòng)能。
2025上海書展分會場“烏鎮(zhèn)閱讀節(jié)” 本文圖片均由活動(dòng)主辦方提供
下一站,烏鎮(zhèn)
2024年,書展20周年,舉辦了一場別開生面的回顧展,縱觀20年進(jìn)化史,關(guān)鍵詞是“溢出效應(yīng)”。
2004年,主管單位大膽革新——在面向出版行業(yè)的“上海圖書訂貨會”基礎(chǔ)上,首次向公眾敞開大門。上海書展由專業(yè)“溢出”向大眾,成為貫通寫書人、出書人、賣書人與讀書人的綜合平臺,打開了連接行業(yè)與大眾的全新格局。
經(jīng)過20年的精心打造,上海書展成長為我國年度重要圖書新品首發(fā)地、面向個(gè)體讀者的閱讀風(fēng)向標(biāo),全國最具影響的圖書展會之一。
書展的“溢出效應(yīng)”也與文旅商體展深度融合。據(jù)行業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì),讀者花費(fèi)10元門票進(jìn)入上海書展現(xiàn)場、帶走約140元的圖書或文創(chuàng)產(chǎn)品,2024上海書展線下圖書銷售總碼洋4981萬元,較2023年增長約35%,文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入576萬元。
與此同時(shí),上海書展也在尋找著承接“溢出效應(yīng)”的優(yōu)質(zhì)“容器”,先是不再囿于一城一地,大幅度提升全國性元素,后又通過引入主賓省模式,使上海書展呈現(xiàn)更加開放多元的文化氣象。此后在主會場之外設(shè)立分會場,書香開始彌漫全城。
2019年,上海書展實(shí)現(xiàn)了實(shí)體分會場“走出去”,在江蘇、浙江、安徽、北京、天津、河北等全國26個(gè)省市的中心城市的約50家門店設(shè)立書展分會場,將上海書展推薦的100種滬版精品圖書在分會場做專區(qū)展銷。
書展20周年后的新起點(diǎn),“溢出”的方向指向水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)。今年烏鎮(zhèn)首次成為上海書展分會場,創(chuàng)新性地將閱讀從“場館活動(dòng)”轉(zhuǎn)化為自然的生活體驗(yàn),精心打造“閱讀花園”“數(shù)字閱讀”“名家對談”等特色活動(dòng),漫步于烏鎮(zhèn)的小橋流水間,游客有機(jī)會與各種閱讀活動(dòng)不期而遇,在枕水人家的靜謐氛圍里感受文字的溫度。
上海書展以書本為原點(diǎn),卻早已超越紙張;它誕生于展館,卻將書香灑滿街巷——因?yàn)檎嬲拈喿x基因,永遠(yuǎn)在尋找下一個(gè)錨點(diǎn),在流動(dòng)的時(shí)代里生生不息。
游客在烏鎮(zhèn)的書店內(nèi)看書
大城小鎮(zhèn),水脈相連,文心相通
溢出之外,是文化的共生。
烏鎮(zhèn)與上海的文化紐帶,其淵源可追溯至更早的歲月。靈秀的水系不僅塑造了古鎮(zhèn)肌理,更深深滋養(yǎng)了文學(xué)巨匠茅盾的創(chuàng)作靈魂。故鄉(xiāng)的市井生活與水鄉(xiāng)風(fēng)物,成為《春蠶》《林家鋪?zhàn)印返茸髌返孽r活素材,其中對蠶桑習(xí)俗、方言土白的細(xì)膩描繪,無不浸透著江南水鄉(xiāng)的生命密碼。
1916年,茅盾溯流而上,踏入上海商務(wù)印書館。在這里,他倡導(dǎo)“為人生”的現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作,將對水鄉(xiāng)的微觀觀察,升華為對時(shí)代的宏大吶喊。其代表作《子夜》聚焦上海民族資本家的命運(yùn)沉浮,深刻揭示社會的深層矛盾,完成了對故鄉(xiāng)經(jīng)驗(yàn)的都市升華與重構(gòu)。
烏鎮(zhèn)靈動(dòng)本真的“水”,與上海包容變革的“?！?在茅盾的精神圖譜中交融激蕩,彰顯出同源文化基因的旺盛生命力。
這條文化紐帶亦在另一位烏鎮(zhèn)之子——木心身上延續(xù)。1965年底,木心從任職單位抽調(diào),受命擔(dān)任一項(xiàng)重要工藝美術(shù)展覽的“總體設(shè)計(jì)”。頗具意味的是,展覽的舉辦地中蘇友好大廈(今上海展覽中心),正是后來上海書展的主場。這一經(jīng)歷,成為木心寓居上海時(shí)期藝術(shù)實(shí)踐的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),為其在工藝美術(shù)領(lǐng)域的卓越地位奠定了基礎(chǔ),也無形中串聯(lián)起兩地文化能量流轉(zhuǎn)的軌跡。
在今日的烏鎮(zhèn),深厚的文化積淀絕非靜態(tài)的遺產(chǎn)。從昭明太子讀書處的千年文脈,到茅盾筆下的文學(xué)故鄉(xiāng),歷史文本正轉(zhuǎn)化為可沉浸感知的在場體驗(yàn)。此次“烏鎮(zhèn)閱讀節(jié)”重映茅盾小說改編電影《子夜》,讓經(jīng)典影像在古鎮(zhèn)的露天星空下流淌,勾連起水鄉(xiāng)夜景與文學(xué)記憶;葉兆言《璩家花園》簽售會、江南文學(xué)主題直播等活動(dòng),則讓當(dāng)代創(chuàng)作與古鎮(zhèn)千年文脈同頻共振,生動(dòng)詮釋著文化生命的延續(xù)與創(chuàng)新,也在召喚我們以“枕水慢讀”的姿態(tài),重返文化基因的精神原鄉(xiāng)。
共鑄文化磁場
在烏鎮(zhèn)之前,上海書展分別在福建三明、新疆喀什開設(shè)過分會場,發(fā)揮滬版精品圖書文化溢出效應(yīng),而此次,千年水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)接過接力棒,開啟更為深度的文化共振。
文化是一個(gè)小鎮(zhèn)最大的IP。小橋流水是江南小鎮(zhèn)的共性,只有文化,塑造了古鎮(zhèn)各不相同的氣質(zhì)。古鎮(zhèn)的復(fù)興,也向來不止于磚瓦梁椽的重建,而在于其肌理中流淌的文化血脈的蘇醒與傳承——這正是烏鎮(zhèn)旅游創(chuàng)始人陳向宏堅(jiān)守的初心。
以戲劇節(jié)、藝術(shù)展聞名的烏鎮(zhèn),引入書展填補(bǔ)“慢閱讀”文化空白,相互賦能更為長效的文化價(jià)值。
此次烏鎮(zhèn)閱讀節(jié),聚焦文化潛能,借勢上海書展豐厚的文化資源,依托千年古鎮(zhèn)獨(dú)有的文旅場景,于場館禮堂間、亭臺水榭處,精心構(gòu)筑全域化閱讀空間。
傳統(tǒng)書展常將閱讀囿于封閉展館,烏鎮(zhèn)閱讀節(jié)的“閱讀花園”則徹底消融這道邊界。閱讀從“場館活動(dòng)”蛻變?yōu)樽匀涣魈实纳铙w驗(yàn)。這些空間既承載著水鄉(xiāng)千年的文脈積淀,亦為讀者敞開自由交流的平臺。
為點(diǎn)燃全民閱讀熱情,首屆烏鎮(zhèn)閱讀節(jié)聯(lián)袂閱文集團(tuán)、帆書、B站等先鋒力量,打造多元沉浸式體驗(yàn)。文學(xué)本無藩籬,經(jīng)典與流行在此共鳴。閱文旗下現(xiàn)象級IP《詭秘之主》空降日月廣場,奇幻場景高度還原,邀粉絲步入異想世界;現(xiàn)場掃碼即可同步開啟線上聽書之旅,雙重維度交織閱讀樂趣。
“烏鎮(zhèn)閱讀節(jié)”活動(dòng)宣傳海報(bào)
烏鎮(zhèn)閱讀節(jié)將從8月13日開始一直持續(xù)到19日,與2025上海書展舉辦時(shí)間保持一致,這也是上海書展與烏鎮(zhèn)文旅場景深度結(jié)合的一次突破性嘗試,不僅將書展品牌輻射至長三角,更希冀通過“文化+旅游”的跨域模式,樹立文旅商體展融合新典范,進(jìn)一步貫徹長三角文化一體化的愿景。
未來,烏鎮(zhèn)將在全域植入創(chuàng)新閱讀場景,持續(xù)釋放書香“磁場”。讓整座古鎮(zhèn)成為一本“打開的書”,讓駐足與翻閱成為隨時(shí)發(fā)生的事。這座有故事的古鎮(zhèn),正將“閱讀”變?yōu)樗男鹿适?讀過,就永駐心間;來過,便未曾離開。
