以首場辯論宣傳為例，奧巴馬團隊在Tumblr上使用了一個經過模糊修飾的年輕人偶像林賽·羅韓的視頻，稱10月3日會上映喜劇《賤女孩》，暗喻即將到來的激辯。而羅姆尼的保鏢則在推特上發(fā)布一張羅姆尼全家一起玩積木桌游“層層疊”的照片，拉取選民支持。奧巴馬團隊更喜好發(fā)布GIF格式動畫。這種做法也讓奧巴馬在Tumblr得到了近7萬用戶的響應和支持。

相比之下，羅姆尼陣營在Tumblr的存在要弱一些。羅姆尼陣營堅持主要使用帶有“不，我們不能！”這樣調侃奧巴馬的口號和照片，這種消息通常只能得到400條左右回復。

戰(zhàn)術：拼人海，換湯不換藥

今年7月，奧巴馬向一群支持者談論公共設施的重要性時說了一句：“你們(小企業(yè))一事無成?！绷_姆尼陣營迅速抓住這一把柄，立刻上傳了一家拒絕副總統(tǒng)喬·拜登的熱狗店聯(lián)名照片以及各種各樣的“我要有所作為”的口號。

網絡世界，一張照片可以引起一系列的連鎖反應。羅姆尼陣營數字總監(jiān)扎克利·莫法特認為，“即便是拼寫出現錯誤，都可能成為一場災難”。

當克林特·伊斯特伍德在共和黨大會中對總統(tǒng)的嘲弄訪談被發(fā)布到互聯(lián)網上短短幾分鐘后，伊斯特伍德在臺上的視頻就出現在各大社交媒體中，并涌現出了各種各樣的模仿者。奧巴馬的團隊對此也迅速做出了相應的反應。

莫法特認為，雖然使用新媒體，但是政治法則還是換湯不換藥：人海戰(zhàn)術。莫法特說：“你與越多的人交談，你就更可能贏得勝利。越多的人與羅姆尼互動，他贏得大選的可能性便越大?！?/p>