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黨報進(jìn)入市場，展現(xiàn)了黨報品牌的市場價值，也激活了黨報的潛力和活力。經(jīng)過改版創(chuàng)新后的遼寧日報，積聚了55年的品牌價值得到充分釋放，產(chǎn)生了強(qiáng)大的擴(kuò)張效應(yīng)。遼寧日報進(jìn)報亭，第一天零售量達(dá)到2000多份，一周內(nèi)超過5000份，第42天突破萬份大關(guān)，至今保持著14000份左右的市場占有量，從而打破了小報小刊獨(dú)霸報刊零售市場的局面，重新找回了主流媒體的地位和自信。

過去發(fā)行靠壓，廣告靠拉?，F(xiàn)在，很多廣告業(yè)主主動找上門來。沈陽市某區(qū)以前只在市級媒體上刊發(fā)廣告，這次在遼報發(fā)了一個通版。該區(qū)區(qū)委書記說：“遼報現(xiàn)在跟以前不一樣了，好看了，關(guān)注的人多了?！睋?jù)遼寧日報廣告部主任刁新建介紹：“在全國平面媒體廣告普遍下滑10%背景下，遼寧日報今年的廣告發(fā)布額比去年同比增長了31%。其中第三季度廣告同比增長77.7%，9月份一個月，實現(xiàn)刊登額1148萬元?！?/p>

黨報改革促進(jìn)了資源整合，變同質(zhì)競爭為合作共贏，差異化競爭中實現(xiàn)了黨報的旗幟性引領(lǐng)。按照“媒介間議程設(shè)置”理論，主流媒介能夠為其他媒介設(shè)置議程。隨著遼寧日報的市場占有率不斷提高，影響力不斷擴(kuò)大，整合遼寧中部城市群黨報資源，加強(qiáng)報網(wǎng)互動，進(jìn)一步擴(kuò)大主流媒體的覆蓋率和影響力逐漸提上了議程。去年，遼寧日報傳媒集團(tuán)與鐵嶺日報社合作創(chuàng)辦《遼沈晚報·鐵嶺版》，首開省級報業(yè)集團(tuán)與地市級報紙出版單位之間優(yōu)勢互補(bǔ)、合作出版、合作經(jīng)營的先河。一年過去，作為省市兩級黨報合作的發(fā)軔者，遼寧日報傳媒集團(tuán)又有新的動作——全面實施遼寧中部城市群報業(yè)戰(zhàn)略合作，并帶動了省內(nèi)黨報新一輪改版創(chuàng)新熱，由此引發(fā)了業(yè)內(nèi)關(guān)注的“新遼寧現(xiàn)象”。撫順日報經(jīng)過改版后，日均零售量也與日俱增，最多時超過1000份。現(xiàn)在，遼寧日報正在省委的大力支持下，運(yùn)用市場機(jī)制，按照“政府引導(dǎo)、市場運(yùn)作”的原則，整合撫順、本溪、遼陽、阜新、營口、盤錦等市報業(yè)資源，與遼寧日報開展深層次戰(zhàn)略合作，由遼寧日報主辦。在此基礎(chǔ)上，斥巨資建設(shè)遼寧中部城市群報業(yè)信息資源共享平臺，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的一次生產(chǎn)、多次出版、多渠道發(fā)布、統(tǒng)一檢索、循環(huán)使用。戰(zhàn)略合作后，各市黨報的辦報水平、經(jīng)營能力在短期內(nèi)實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，輿論引導(dǎo)能力顯著增強(qiáng)。截至目前，鐵嶺日報、遼陽日報、營口日報、撫順日報、阜新日報、本溪日報均已完成改版，以令人耳目一新的報相和高品質(zhì)的新聞內(nèi)容亮相市場。

錦州日報總編輯李一丁說，遼報的改版可謂跨越式和大手筆，從內(nèi)容和形式都為我們地方黨報改革樹立了一面旗幟，樹立了一個可資借鑒的樣板。