國(guó)家稅務(wù)總局8日對(duì)外發(fā)布公告，對(duì)離境退稅“即買即退”的主要內(nèi)容、辦理流程和施行時(shí)間作出明確規(guī)定，并將該項(xiàng)服務(wù)措施從多地試點(diǎn)推廣至全國(guó)。

離境退稅“即買即退”，是指在已實(shí)施離境退稅的地區(qū)，境外旅客在“即買即退”商店購(gòu)買退稅物品時(shí)，簽訂協(xié)議書(shū)并辦理信用卡預(yù)授權(quán)后，即可在該商店現(xiàn)場(chǎng)申領(lǐng)與退稅款等額的人民幣款項(xiàng)。該舉措先后在上海、北京、廣東、四川、浙江、深圳等地開(kāi)展試點(diǎn)。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“即買即退”最大的特色和亮點(diǎn)在于，將退稅環(huán)節(jié)提前，境外旅客在購(gòu)物環(huán)節(jié)就能拿到退稅款，更加直觀地感受到退稅帶來(lái)的實(shí)惠，有利于旅客在購(gòu)物現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取退稅款后用于再消費(fèi)。

與退稅新聞遙相呼應(yīng)的是，“甲亢哥”中國(guó)行所引發(fā)的熱潮。這位美國(guó)網(wǎng)紅自今年3月開(kāi)啟中國(guó)之旅，從穿花襖爬長(zhǎng)城到赴河南少林寺學(xué)武術(shù)，從在成都與川劇演員上演“貼臉對(duì)決”到被深圳科技“寵上天”，直播不僅引發(fā)天量觀看，更成為中美“Z世代”共同追捧的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅。

兩則看似單獨(dú)的事件，共同勾勒出中國(guó)對(duì)外開(kāi)放格局的新圖景——前者依托制度創(chuàng)新優(yōu)化商業(yè)環(huán)境，增強(qiáng)了外國(guó)游客來(lái)華旅游的意愿；后者則通過(guò)自媒體時(shí)代的文化傳播打破了西方對(duì)中國(guó)長(zhǎng)期妖魔化宣傳的刻板印象，重構(gòu)國(guó)際認(rèn)知，兩者的協(xié)同效應(yīng)正在為中國(guó)的國(guó)際形象升級(jí)注入雙重動(dòng)能。文化體驗(yàn)構(gòu)建情感認(rèn)同，便利政策提供消費(fèi)動(dòng)力，一條“體驗(yàn)-消費(fèi)”的閉環(huán)由此完成。

從2024年開(kāi)始，China Travel就成為了國(guó)際熱詞。在“甲亢哥”之前，就已經(jīng)有諸多外國(guó)網(wǎng)紅發(fā)布各種有關(guān)中國(guó)旅游的視頻，不少視頻的觀看量過(guò)百萬(wàn)甚至千萬(wàn)，在短視頻平臺(tái)TikTok上，China Travel的話題熱度突破10億。過(guò)去，中國(guó)旅游在海外傳播中常常被簡(jiǎn)化為“長(zhǎng)城、熊貓、功夫”等符號(hào)化標(biāo)簽，而China Travel的興起則徹底顛覆了這一刻板印象。通過(guò)海外網(wǎng)紅的鏡頭，北京亮馬河的璀璨燈火、深圳無(wú)人機(jī)外賣的“未來(lái)感”十足、武漢光谷空軌的科技感，以及上海南京西路潮流買手店與奢侈品旗艦店的林立，共同構(gòu)建了中國(guó)努力打造“國(guó)際消費(fèi)中心城市”的全新圖景。

今年印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》中，專門提到了要發(fā)展入境消費(fèi)。其中的措施就包括要有序擴(kuò)大單方面免簽國(guó)家范圍，優(yōu)化完善區(qū)域性入境免簽政策，深化國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)等。據(jù)中國(guó)旅游研究院近日發(fā)布的《中國(guó)入境旅游發(fā)展報(bào)告2024-2025》顯示，2024年中國(guó)共接待入境游客約1.32億，同比增長(zhǎng)61%，恢復(fù)到2019年的九成以上，遠(yuǎn)高于2023年的恢復(fù)水平。同時(shí)，根據(jù)文旅部相關(guān)負(fù)責(zé)人在今年兩會(huì)期間的采訪，2024年入境游游客在國(guó)內(nèi)花費(fèi)接近1000億美元。

最新的消息是，坐擁數(shù)億粉絲的海外網(wǎng)紅“野獸先生”也坐不住了，在社交媒體上發(fā)文“想去中國(guó)看看”。而政策創(chuàng)新與流量效應(yīng)共振的良性互動(dòng)也將一再被續(xù)寫。