消費是拉動經(jīng)濟增長的主引擎。中央經(jīng)濟工作會議和今年的《政府工作報告》均將“大力提振消費”列為當前要抓好的重要任務(wù)。近來，我國不斷加大扶持力度，通過實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、提升農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、優(yōu)化農(nóng)村市場環(huán)境等措施，有效促進了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和消費升級。

當前，我國農(nóng)村新型消費潛能加速釋放。數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國鄉(xiāng)村消費品零售額達66729億元，同比增長4.3%，增速高于城鎮(zhèn)0.9個百分點，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長6.4%，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額增幅達15.8%。隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)在農(nóng)村大規(guī)模應(yīng)用，新消費業(yè)態(tài)、消費模式、消費場景加速向農(nóng)村滲透，新的消費增長空間正在形成。不過也要看到，我國農(nóng)村消費潛力尚未充分釋放，市場擴容與提質(zhì)升級仍面臨諸多制約，需聚焦“能消費”“敢消費”“愿消費”，多措并舉提振農(nóng)村消費。

瞄準“能消費”，拓寬農(nóng)村居民增收路徑。提振農(nóng)村消費，根本要靠增加農(nóng)民收入。今年中央一號文件提出，著力壯大縣域富民產(chǎn)業(yè)。要持續(xù)壯大鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，因地制宜做好“土特產(chǎn)”文章，將得天獨厚的農(nóng)業(yè)、文化、生態(tài)等資源稟賦轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，使田間地頭的“綠葉子”變成百姓口袋的“金票子”。例如，貴州麻江縣依托藍莓種植優(yōu)勢，構(gòu)建集品種研發(fā)、種苗繁育、種植、加工、銷售于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈，打造了“麻江藍莓”國家地理標志產(chǎn)品，帶動農(nóng)民就業(yè)增收。要積極發(fā)展新興業(yè)態(tài)，以農(nóng)文旅融合為抓手推動業(yè)態(tài)創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)單一業(yè)態(tài)邊界，培育“庭院經(jīng)濟”“林下經(jīng)濟”“民宿經(jīng)濟”等家庭經(jīng)營友好型產(chǎn)業(yè)，提升農(nóng)村居民經(jīng)營性收入，增強農(nóng)村居民消費能力和底氣。比如，云南曼海村按照“非遺+庭院經(jīng)濟”發(fā)展思路，打造沉浸式農(nóng)文旅體驗場景，精準有效對接城市游客對鄉(xiāng)村“慢生活”與“文化原真性”高品質(zhì)休閑體驗的需求，積極探索共享旅居新模式，促進農(nóng)民增收。

破解“敢消費”，提振農(nóng)村居民消費信心。讓農(nóng)村居民“敢消費”，關(guān)鍵是營造良好消費環(huán)境，消除其“后顧之憂”。要規(guī)范農(nóng)村市場秩序，健全農(nóng)村市場監(jiān)管機制和城鄉(xiāng)協(xié)同監(jiān)管體系，嚴禁假冒偽劣產(chǎn)品流入農(nóng)村集貿(mào)場所。例如，遼寧通過開展全省農(nóng)村假冒偽劣食品專項整治，聚焦食用油等農(nóng)村消費量大的重點產(chǎn)品，針對食品生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)貿(mào)集市等場所，重點整治知假造假等問題，嚴厲打擊“三無”、山寨、過期食品及虛假宣傳等違法行為，有效破解了農(nóng)村市場治理難題，營造誠信消費環(huán)境。要優(yōu)化農(nóng)村市場售后服務(wù)體系，推動家電品牌加快在農(nóng)村地區(qū)布局售后服務(wù)網(wǎng)點，落實售后上門服務(wù)機制，清理不合理收費項目，確保城鄉(xiāng)售后同標同質(zhì)。推進農(nóng)村消費維權(quán)體系建設(shè)，暢通投訴渠道、優(yōu)化流程、提高效率，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)貿(mào)市場、行政村布局基層維權(quán)站點，實現(xiàn)“就近投訴、就地維權(quán)”。

聚焦“愿消費”，提升農(nóng)村消費服務(wù)和品質(zhì)。農(nóng)村居民收入增長、消費理念革新及消費結(jié)構(gòu)升級，大大提升了對消費服務(wù)和品質(zhì)的要求。大力豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給，優(yōu)化商業(yè)資源配置，發(fā)揮商業(yè)連鎖和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，鼓勵日用消費品、家電、家居等連鎖品牌企業(yè)下沉供應(yīng)鏈，提供直供直銷、集中采購、共同配送等服務(wù)。例如，浙江溫嶺箬橫鎮(zhèn)打造鄉(xiāng)鎮(zhèn)級CBD錦悅城，建設(shè)商業(yè)綜合體，讓村民無需進城即可享受便捷購物體驗。著力完善鄉(xiāng)村快遞配送體系，提升縣域配送效率，構(gòu)建高效物流生態(tài)，打通農(nóng)村消費“最后一公里”，為進一步釋放消費潛力提供堅實支撐。例如，借鑒河北“城鄉(xiāng)公交+郵政快遞”模式，通過建成5927個客貨郵融合站點及568條線路，共享運力資源，辛集、豐南等地基本實現(xiàn)“鎮(zhèn)鎮(zhèn)有網(wǎng)點，村村通快遞”。探索培育農(nóng)村消費新場景，依托5G、人工智能技術(shù)推進鄉(xiāng)村商業(yè)網(wǎng)點智慧化升級，構(gòu)建“線上下單+線下體驗”模式，發(fā)展“網(wǎng)訂店取”“生鮮直送”等服務(wù)，全方位提升農(nóng)村居民消費體驗，激活消費市場新動能。