【光明論壇】文化貿(mào)易揚(yáng)帆出海正當(dāng)時(shí)

2025年第8期《求是》雜志發(fā)表了習(xí)近平總書(shū)記的重要文章《加快建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)》，提出要“不斷提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力”。當(dāng)下，促進(jìn)文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展不僅是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然要求，更是增強(qiáng)中華文明傳播力影響力、構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體的戰(zhàn)略選擇。

文化貿(mào)易是連接文化傳播與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的紐帶。近年來(lái)，一些國(guó)產(chǎn)文學(xué)作品、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)影視劇成功“出海”，到中國(guó)旅游成為海外民眾的新時(shí)尚，彰顯了中華文化的力量、對(duì)外開(kāi)放的力量。無(wú)論是文學(xué)作品《三體》，還是網(wǎng)絡(luò)游戲《黑神話(huà)：悟空》，都在海外傳播中具有廣泛影響，是文化貿(mào)易獲得成功的經(jīng)典案例。不斷培育文化貿(mào)易新優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，對(duì)弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、促進(jìn)全球文明交流與互鑒都具有重要意義。

高質(zhì)量發(fā)展文化貿(mào)易需要以技術(shù)創(chuàng)新賦能內(nèi)容創(chuàng)作與生產(chǎn)。數(shù)字技術(shù)與人工智能正以前所未有的速度重塑全球經(jīng)濟(jì)格局，在此背景下，文化貿(mào)易的數(shù)字化轉(zhuǎn)型呈現(xiàn)出顯著的創(chuàng)新特征，基于數(shù)字基因的動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字影視、交互出版等新興業(yè)態(tài)，已構(gòu)建起文化服務(wù)貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；承載文明密碼的傳統(tǒng)文化資源，亟待通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)化與IP化開(kāi)發(fā)形成新型文化供給體系。一方面，須鞏固先發(fā)優(yōu)勢(shì)，依托相對(duì)成熟的工業(yè)化生產(chǎn)體系，提升創(chuàng)意研發(fā)、智能制作、跨境運(yùn)營(yíng)的全鏈條服務(wù)能力，持續(xù)擴(kuò)大沉浸式娛樂(lè)、虛擬偶像、互動(dòng)敘事等數(shù)字文化產(chǎn)品的全球市場(chǎng)份額；另一方面，應(yīng)深挖傳統(tǒng)文化富礦，運(yùn)用數(shù)字孿生、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)等技術(shù)對(duì)文物、非遺、典籍等進(jìn)行多維解碼，通過(guò)“文化數(shù)據(jù)庫(kù)+創(chuàng)意算法”的模式孵化新型文化衍生品，構(gòu)建傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的數(shù)字文化貿(mào)易新生態(tài)。這種戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型不僅強(qiáng)化了我國(guó)在全球數(shù)字文化價(jià)值鏈中的樞紐地位，更能為文化基因的數(shù)字化傳承開(kāi)辟創(chuàng)新路徑，為全球文化經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)提供豐富優(yōu)質(zhì)供給。

通過(guò)品牌建設(shè)提升國(guó)際市場(chǎng)價(jià)值是重要方式。國(guó)際品牌建設(shè)是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的務(wù)實(shí)之舉，亟須立足文化貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀充分挖掘文化資源，增加其市場(chǎng)轉(zhuǎn)化率；強(qiáng)調(diào)品牌創(chuàng)新，注重品牌差異化和獨(dú)特性，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；發(fā)揮集群優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用國(guó)際化運(yùn)營(yíng)模式實(shí)現(xiàn)自身在全球價(jià)值鏈中的躍升。此外，文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展要求突破低附加值產(chǎn)品出口的局限，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈向“微笑曲線(xiàn)”兩端攀升，實(shí)現(xiàn)從要素驅(qū)動(dòng)到創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)升級(jí)，提升數(shù)字文化產(chǎn)品、版權(quán)服務(wù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等知識(shí)密集型業(yè)態(tài)占比。例如，大量?jī)?yōu)秀網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲走向海外，不斷豐富文化“走出去”的種類(lèi)，并不斷打造集創(chuàng)意、產(chǎn)品、品牌、營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行等于一體的全方位服務(wù)體系，推動(dòng)文化的破壁傳播、提升品牌的國(guó)際影響力。

實(shí)現(xiàn)文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展還應(yīng)深度融入國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)體系之中。國(guó)內(nèi)大循環(huán)重在激活文化消費(fèi)市場(chǎng)、打通文旅融合鏈路；國(guó)際循環(huán)則須構(gòu)建共建“一帶一路”國(guó)家的文化貿(mào)易走廊，推動(dòng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、商業(yè)模式的系統(tǒng)出海。這種內(nèi)外聯(lián)動(dòng)機(jī)制，使文化貿(mào)易成為暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)、促進(jìn)文明互鑒的戰(zhàn)略樞紐。比如，依托跨境電商等平臺(tái)，擴(kuò)大文化產(chǎn)品出口，利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)匹配國(guó)際市場(chǎng)需求；建設(shè)數(shù)字文化貿(mào)易平臺(tái)，推動(dòng)文化貿(mào)易全鏈條數(shù)字化，從版權(quán)交易到支付結(jié)算實(shí)現(xiàn)高效透明等。高質(zhì)量發(fā)展文化貿(mào)易絕不是單向輸出，其本質(zhì)是通過(guò)提升文化貿(mào)易的質(zhì)量效能、創(chuàng)新濃度和價(jià)值厚度，搭建起中外文明對(duì)話(huà)的橋梁。近年來(lái)，一些文化IP在全球市場(chǎng)中不僅創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更讓“和而不同”“天下大同”的中國(guó)智慧被世界感知。在融入“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的過(guò)程中，文化貿(mào)易將文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂薪灰變r(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)而將中國(guó)文化形象化、具體化，吸引更多貿(mào)易伙伴和國(guó)際朋友的關(guān)注，讓世界更好了解真實(shí)立體的中國(guó)。

文化創(chuàng)新不僅是激發(fā)傳統(tǒng)文化生命力的鑰匙，更是中國(guó)參與全球文明對(duì)話(huà)的動(dòng)能。未來(lái)，我們須致力于推動(dòng)文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，以更加開(kāi)放的姿態(tài)推動(dòng)文明交流互鑒，為世界提供兼具東方智慧與現(xiàn)代價(jià)值的公共產(chǎn)品，向建成文化強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)堅(jiān)實(shí)邁進(jìn)。

（作者：李嘉珊，系北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院教授、國(guó)家文化發(fā)展國(guó)際戰(zhàn)略研究院常務(wù)副院長(zhǎng)）