今年“五一”，各地假日經(jīng)濟(jì)“熱辣滾燙”。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，假期5天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游3.14億人次，同比增長(zhǎng)6.4%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1802.69億元，同比增長(zhǎng)8.0%。人們高漲的出游和消費(fèi)熱情，勾勒出一幅人氣旺、市面暖、活力足的假日?qǐng)D景。

假日經(jīng)濟(jì)紅紅火火，映照出文旅消費(fèi)的多元精彩，也折射出消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁活力。今年“五一”，大城市的文旅消費(fèi)需求熱度不減。以杭州為例，“五一”杭州全市涉文旅消費(fèi)113.6億元，同比增長(zhǎng)6.1%；住宿設(shè)施接待過(guò)夜游客200.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19.7%。與此同時(shí)，縣域旅游的崛起成為一大亮點(diǎn)，浙江桐廬、安徽懷寧等小眾縣城以“松弛感”吸引游客，縣域高星酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超80%。從繁華都市到靜謐縣城，從知名景區(qū)到詩(shī)意鄉(xiāng)村，游客們以無(wú)盡熱情和多元需求，點(diǎn)燃文旅市場(chǎng)的熊熊烈焰。

當(dāng)下，文旅產(chǎn)業(yè)已成為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的重要支點(diǎn)。從需求端看，居民收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，消費(fèi)觀念持續(xù)升級(jí)，多樣化、品質(zhì)化的旅游體驗(yàn)成為主流。從供給端看，旅游產(chǎn)品服務(wù)供給側(cè)創(chuàng)新，為旅游市場(chǎng)打開(kāi)更多可能。尤其今年“五一”，各地不但在“上新”（包括新場(chǎng)景、新產(chǎn)品）方面十分用心，更在政策支持、服務(wù)優(yōu)化上下了功夫，以此來(lái)?yè)芡穆檬袌?chǎng)的篝火，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)潛力。

今年全國(guó)兩會(huì)政府工作報(bào)告在介紹今年工作的十大任務(wù)時(shí)，將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”放在第一位。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出，“以高質(zhì)量供給創(chuàng)造有效需求，以優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境增強(qiáng)消費(fèi)意愿”?！拔逡弧奔倨谙M(fèi)市場(chǎng)的火熱表現(xiàn)，展現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性和活力，也為各地進(jìn)一步提振消費(fèi)提供了啟示。

創(chuàng)新供給，激發(fā)消費(fèi)活力。如今旅游需求早已超越“到此一游”，追求的是深度體驗(yàn)。為此，各地文旅部門紛紛推出文旅大餐。比如，浙江啟動(dòng)了“五一”文旅消費(fèi)周，推出文旅市集、體育賽事、文藝演出等2400余場(chǎng)各類活動(dòng)，并為游客準(zhǔn)備了340項(xiàng)優(yōu)惠政策。你可以穿上漢服泛舟西湖，感受詩(shī)畫(huà)江南獨(dú)特魅力；也可以到“世界超市”義烏，開(kāi)啟一趟“進(jìn)貨式”旅游并品嘗世界各地美食；還可以到舟山嵊泗島，搭載觀光直升機(jī)，體驗(yàn)360度擁抱山海的奇妙之旅……熱力十足、創(chuàng)意無(wú)限的消費(fèi)場(chǎng)景，為假日經(jīng)濟(jì)注入勃勃生機(jī)。事實(shí)證明，只有不斷深化文旅融合、創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式、完善政策支持，才能打造“近悅遠(yuǎn)來(lái)”的消費(fèi)磁場(chǎng)。

優(yōu)化服務(wù)，提升消費(fèi)環(huán)境。今年“五一”，各地“花式寵客”頻上熱搜。浙江對(duì)高速上“沒(méi)電、沒(méi)氣、沒(méi)油”的車輛免費(fèi)拖車，不少景區(qū)和博物館延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間等，看似微小的服務(wù)創(chuàng)新，卻讓游客感受到別樣的溫暖，折射出各地在改善消費(fèi)環(huán)境上的探索。文旅說(shuō)到底是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。誰(shuí)能“拿捏”細(xì)節(jié)，誰(shuí)就能贏得口碑。從淄博燒烤到“爾濱熱”，從天水麻辣燙到榮昌鹵鵝，“潑天富貴”并非天降，恰恰是在交通、住宿、景區(qū)、人文等細(xì)節(jié)上，做好了全方位政策配套和服務(wù)優(yōu)化，讓游客成為“慕名者”“自來(lái)水”，讓文旅流量成為消費(fèi)增量。

文旅市場(chǎng)熱度，折射經(jīng)濟(jì)向好溫度，更讓我們相信，堅(jiān)持以內(nèi)需為錨點(diǎn)，以高質(zhì)量供給創(chuàng)造有效需求，以優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境增強(qiáng)消費(fèi)意愿，必能以強(qiáng)勁內(nèi)功有效應(yīng)對(duì)外部沖擊，為消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)繁榮注入動(dòng)力。