“胖都來”會怎樣收場（豫論場）

□趙志疆

最近幾天，嘉興海寧的一家服裝賣場舉辦開業(yè)活動，引起了網絡廣泛關注。究其原因，這家賣場的名字叫“胖都來”，與零售巨頭胖東來只有一字之差。不僅如此，“胖都來”的裝修風格與胖東來高度相似，讓人傻傻分不清。

近年來，這種山寨碰瓷行為屢見不鮮，早已令人出現審丑疲勞。盡管如此，此次事件還是令人大跌眼鏡——開業(yè)當天，“胖都來”舉行了盛大的儀式，不僅邀請了演員葉璇擔任開業(yè)大使，趙亮、丁勇岱等明星也紛紛發(fā)視頻祝賀，現場一字排開的巨型條幅異常醒目。

目睹這樣的怪現狀，熱心網友紛紛喊話胖東來。胖東來官方迅速發(fā)出律師函，指出品牌名稱涉嫌不正當競爭。與此同時，參與站臺的明星集體陷入輿論漩渦——趙亮的直播間被聲討大軍占領，當事人不得不連夜發(fā)布道歉聲明；丁勇岱、葉璇等藝人的社交賬號緊急關閉評論區(qū)；原本懸掛的明星賀詞條幅，也在爭議聲中悄然撤下。

相比起涉事明星的態(tài)度，“胖都來”則表現得非常強硬，其負責人回應稱：“我們老板姓都，取名胖都來合理合法?！薄芭侄紒怼睆娪驳淖藨B(tài)，對應著一種尷尬的現實：盡管明眼人一眼就能看出“胖都來”是在蹭胖東來的熱度，但胖東來的依法維權之路卻并不輕松。

現實中，山寨行為大多分為兩類：一類是簡單的復制粘貼，另一類則是在保留知名品牌特征的基礎上，部分融入獨特的設計元素，以此來混淆視聽、干擾判斷。相比之下，后一類山寨行為更具普遍性和欺騙性?？祹洸?、脈劫、粵利粵、營養(yǎng)抉線、小夭鵝……掃除那些令人啼笑皆非的山寨品牌，需要法律法規(guī)硬起來、維權意識強起來。

根據相關法律規(guī)定，經營者不得實施擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡稱、字號等）的混淆行為，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系。以此來看，胖東來此次拍案而起，不僅僅是為了維護自身品牌形象和商業(yè)信譽，更是為了規(guī)范商業(yè)行為、凈化市場空氣——對于那些瞞天過海、欺世盜名的山寨行為，絕對不應該姑息縱容。

2021年4月26日，世界知識產權日，湖南長沙天心區(qū)法院發(fā)布了一起知識產權保護典型案例：“茶顏悅色”起訴“茶顏觀色”不正當競爭侵權，一審判決中，“茶顏悅色”勝訴并獲賠170萬元。隨著國內知識產權保護力度的不斷加大，李鬼在李逵面前敗下陣來的案例越來越多，此次事件是否會成為又一個典型案例，我們不妨拭目以待。