“五一”假期，浙江海寧“胖都來”大賣場開張，明星視頻祝賀刷屏?？此茻狒[的商業(yè)秀場，卻因“撞臉”知名商超“胖東來”，瞬間淪為輿論靶心。隨后，胖東來方面回應稱，已經(jīng)取證并向?qū)Ψ洁]寄律師函。

胖東來20多年來深耕零售行業(yè)，憑借優(yōu)質(zhì)的服務、嚴格的品控、周密的供應鏈管理，以及在消費者權益保護、員工福利等方面的盡心竭力、一絲不茍，樹立起良好口碑。日前開張的“胖都來”，從品牌名稱、文字讀音、招牌字體到賣場布局，都讓廣大消費者有似曾相識之感。

近年來，網(wǎng)上各類段子和短視頻中不時出現(xiàn)“山寨”品，比如“康帥傅”方便面，“雷碧”飲料，“粵利粵”餅干，“治治”瓜子等。這些產(chǎn)品，均有“傍名牌”之嫌。

當然，僅從目前披露的信息來看，還不能說“胖都來”就是“傍名牌”。據(jù)市場監(jiān)管總局的數(shù)據(jù)，截至2024年11月底，我國實有登記注冊經(jīng)營主體數(shù)量1.89億戶。要求這么多經(jīng)營主體在登記注冊時，名稱全都不重名、不相似，顯然是不現(xiàn)實的。真要這樣，全國所有新注冊的經(jīng)營主體，全都得用生僻字取名，或者把名字取得很長。即便如此，也未必能與其他1.89億戶完全不重名、不相似。

其實，相關的法律法規(guī)對此是有所考量的。根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定實施辦法》等有關法規(guī)，企業(yè)名稱“不得使用與同行業(yè)在先有一定影響的他人名稱（包括簡稱、字號等）相同或者近似的文字”“企業(yè)登記機關發(fā)現(xiàn)已經(jīng)登記的企業(yè)名稱不符合本規(guī)定的，應當及時糾正。其他單位或者個人認為已經(jīng)登記的企業(yè)名稱不符合本規(guī)定的，可以請求企業(yè)登記機關予以糾正”。

當胖東來遇上“胖都來”，對于胖東來而言，可以拿起法律武器，維護自身的合法權益；而對于“胖都來”而言，盡管其針對當前名稱爭議回應稱，“胖”取吉祥寓意、“都”為董事長姓氏，否認刻意模仿，但已然避免不了被消費者貼上“傍名牌”的標簽。被貼上這樣的標簽實在不是什么好事，與其刻意否認，不如早日擺脫。君不見那一眾“康帥傅”“雷碧”“粵利粵”，只能在低端市場茍延殘喘一陣，最終被市場無情淘汰，均不能借助“傍名牌”做大做強。企業(yè)要發(fā)展，始終要靠過硬的品質(zhì)和良好的口碑。

當胖東來遇上“胖都來”，也暴露了當前相關法律法規(guī)及相應制度的不足。在企業(yè)注冊登記、名稱審核復核、知名名稱（字號）認定、名稱爭議處理等方面，應形成更加完善的“事前審查+事后監(jiān)管”動態(tài)機制。制度的完善，是維護廣大“胖東來”不被肆意侵權，同時也激勵更多新生企業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展的根本保障。

人們希望胖東來遇上“胖都來”成為一個契機，促進企業(yè)發(fā)展更重品質(zhì)，創(chuàng)新更守底線，相關法律法規(guī)更加完善，讓我們的市場環(huán)境更公平、活力更充盈。