中國首款自主研發(fā)的3A游戲《黑神話：悟空》一經(jīng)上線就吸引了全球玩家的目光，迅速掀起一場全球范圍的“西天取經(jīng)”熱潮，刮起一股席卷海外游戲市場的“中華文化旋風”。

傳播力決定影響力，全球傳播力是民族文化自信自強的重要體現(xiàn)。黨的二十大報告指出：堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。黨的二十屆三中全會《決定》提出：加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，全面提升國際傳播效能?！逗谏裨挘何蚩铡芬詳?shù)字技術(shù)賦能，巧妙地把民族文化同游戲場景融合，創(chuàng)造了一個奇幻而獨特的新“西游世界”，以全新的方式將民族文化呈現(xiàn)給世界，成為民族文化出海的鮮亮名片。在“萬物皆可IP”的時代，《黑神話：悟空》這一現(xiàn)象級IP的全球傳播，為增強民族文化傳播力影響力提供了新思路。

民族文化出海要堅守中華文化立場。越是民族的，就越是世界的?！逗谏裨挘何蚩铡凡⑽匆晃队虾Ｍ馔婕蚁埠?，而是注重民族文化原汁原味的呈現(xiàn)。如不同于以往意譯出口的國產(chǎn)游戲，這款游戲在保證海外用戶暢玩的同時，敢于堅持民族文化特色，海外版中的“悟空”不再被翻譯成“Monkeyking”，而是漢語直譯“Wu Kong”，金箍棒不再是“golden cudgel”，而是直接用拼音“Jin Gu Bang”，龍也不再是“Dragon”，而是“Loong”等等；游戲中呈現(xiàn)的《西游記》敘事及其所蘊含的東方哲理，沒有僅為了方便西方受眾理解而刻意更改或大幅簡化；這款游戲突破了國際市場大量游戲產(chǎn)品從歐美文化和日本文化中取材的窠臼，以特色鮮明、意涵豐富的中華文化內(nèi)容成就了自己獨特的民族風格……正是堅守中華文化立場，善于提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，敢于向世界展示和傳播自己的民族文化，《黑神話：悟空》讓更多人對中華文化產(chǎn)生了濃厚的興趣和向往。一些海外玩家為了擁有更好的游戲體驗，開始嘗試了解這款游戲所承載的思想內(nèi)容，甚至讀起了小說《西游記》，看起了與《西游記》相關(guān)的電視劇、電影、動畫片，想來一場說走就走的“東游行”。

以新質(zhì)生產(chǎn)力助推民族文化揚帆出海。民族文化IP的全球傳播朝著游戲化、虛擬化方向發(fā)展，也是新質(zhì)生產(chǎn)力的重要體現(xiàn)。《黑神話：悟空》在海外引發(fā)熱潮，歸根結(jié)底是黨的十八大以來全面貫徹新發(fā)展理念，深入推動實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，以新質(zhì)生產(chǎn)力助推民族文化出海又出彩的縮影。作為首款國產(chǎn)3A游戲，《黑神話：悟空》運用空間計算、動作捕捉、光影追蹤、圖形渲染和物理仿真等業(yè)內(nèi)最前沿技術(shù)，營造出了一種逼真且唯美的“中國風”，高水平的數(shù)字技術(shù)結(jié)合游戲畫面讓游戲充滿了體驗感，博得了海外玩家的喜愛。此外，還通過AI技術(shù)實現(xiàn)了更自然流暢的人機互動，讓游戲玩家在身臨其境中體悟鬼斧神工的自然景觀、充滿禪意的秘境以及中華文化的魅力。這款游戲因其全球傳播力和影響力，成為我國民族文化巧借“游戲語言”順利“出?！辈⒃谑澜缥幕顺薄爸辛鲹羲钡挠行лd體。其向世人所展示的科技盛宴、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、海外市場反響良好，是我國新質(zhì)生產(chǎn)力在海外的生動實踐。它既彰顯民族文化產(chǎn)業(yè)在新時代的高質(zhì)量發(fā)展，又代表著一種新質(zhì)生產(chǎn)力，既可以激活民族傳統(tǒng)文化，又可以實現(xiàn)游戲與現(xiàn)代科技的融合共進，展示多重價值，講好中國故事，傳播好中國聲音，助推民族文化出圈。

從“借船出海”向“造船出?！鞭D(zhuǎn)變。向內(nèi)提質(zhì)，也要向外驅(qū)動。民族文化出海，不僅意味著將會擁有更為廣闊的市場空間，還意味著要面臨新的風險挑戰(zhàn)。因此，民族文化產(chǎn)業(yè)向內(nèi)要著力采用高新技術(shù)成果，增加文化產(chǎn)品的科技附加值，通過高品質(zhì)的制作不斷提高自身競爭力。對外要發(fā)揮社交媒體、短視頻等自主文化傳播平臺的作用，充分利用現(xiàn)代科技和新媒體手段，積極推出更多具有跨媒介敘事能力的文化IP，實現(xiàn)從“借船出海”向“造船出?！钡娜A麗轉(zhuǎn)變。從這一點來看，《黑神話：悟空》無疑是民族文化“造船出?！钡某晒Φ浞叮捎糜螒蛑按?，借助游戲人物之口，將民族歷史和民族文化精彩呈現(xiàn)，于沉浸體驗、潛移默化中，讓中華文明在多元激蕩的世界文化藍海上長風揚帆、踏浪起舞。除了多家權(quán)威主流媒體紛紛報道外，游戲出品方還通過與抖音、視頻號等平臺合作，對游戲玩法進行“代入式”在線直播推介。此外，還在國外多個平臺注冊官方賬號同步進行產(chǎn)品宣發(fā)，邀請外媒大咖試玩游戲，獲得了盛贊。這些無不表明民族文化IP在練好內(nèi)功、提升品質(zhì)的同時，還要主動“造船”進行跨媒體合作形成多元化、多層次、多領(lǐng)域“出?！本仃嚨闹匾?。

《黑神話：悟空》憑借著對中華文化立場的堅守和技術(shù)、形式的創(chuàng)新，不僅在全球市場獲得良好反響，還潛移默化地將民族文化傳遞給全球玩家，進一步提升了民族文化IP的國際影響力。它的成功不但是文化新質(zhì)生產(chǎn)力追求高質(zhì)量發(fā)展目標的充分體現(xiàn)，更是拓寬了民族文化IP“造船出海”的全球傳播路徑。它啟示著：只有增強文化自信，守正創(chuàng)新、拓寬路徑，提煉展示內(nèi)核精髓，才能更好推動民族文化IP高質(zhì)量“出?！?。

（作者為廣西師范大學馬克思主義學院副院長、教授）